Dijital pazarlama ile birlikte pazarlama taktikleri sürekli çeşitlenmektedir. Yeniden pazarlama anlamına gelen remarketing,kısaca sitenizden ayrılan kişinin diğer sitelere girdiğinde sizin reklamlarınızı görmesidir. Bu şekilde aslında siteden ayrılan kişiyi tekrardan siteye çekme , satış hedeflerini sağlama amacı hedeflenir.
Remarketing cookie yani çerezler denilen veri saklama dosyasının bilgisayara gönderilmesiyle yapılır.Cookieler ilgi alanlarımızı arattığımız,üye olduğumuz sitelerden toplayarak bizlere reklam modelleri olarak geri yollar.
Remarketing yapmak için sitemize yeniden pazarlama etiketli kodunu tüm sayfalara eklememizle yapılır.Öncelikli olarak remarketing yapılacak yani reklam verebilecek yeri seçeriz. Örneğin Google Adwors üzerinden remarketing yaplacaksa, öncelikli olarak burada hesabımızı açıp,kampanyalar kısmından remarketing seçilmelidir.Buradan alınan kodu, sitemizin kodlarına eklemeliyiz.Alınan kod HTML tabanlı sitenin body etiketinde alt kısmında olmalıdır.Kodu ekledikten sonra yeniden pazarlama listesinin oluşturulması gerekir.Yani remarketing çalışma mantığına genel olarak bakarsak, önce kodlar alınır, kodlar web sitesinin her sayfasına eklenir.Eklendikten sonra ziyaretçiler siteye geldiğinde ,onlara cookie bırakır ve başka siteye girdiklerinde banner alanlarında inceledikleri ürünlerin reklamlarını görür.
Remarketing de dönüşüm oranı denilen kavram üzerinden reklamın derecesi ölçülür. Dönüşüm oranı dönüşüm sayısının , ziyaretçi sayısına bölümü ile elde edilir.Dönüşüm oranında sepeti terk edenlerden en yüksek, siteye sadece gelenler ise en düşük dönüşüm oranına sahiptir.İyi bir dönüşüm oranı yüzde 2 ile 5 arasında olması sağlanması ile olur.
Remarketing kullanımı kolay ve bütçesi uygun olduğundan günümüzde birçok firmanın tercih ettiği bir yoldur. Özellikle firmaların sitelerinde satışlar artmaktadır.Aslında firmaların temel amacı sadece satış üzerine de değildir. Bir çoğu insanların algılarında markalarının yerleşmesi amacını da taşır.
Remarketing yaparken negatif etki bırakmamak da önemlidir. İnsanlar üzerinde olumsuz etki bıkakıldığında verdiğiniz emeklerin olumlu yönde değil, olumsuz yönde size geri döner.Bu olumsuz etkiyi bırakmamak için de reklamlarınızın gösterilme sıklığına, ziyaretçilerin yaş,cinsiyet gibi özelliklerine ayırarak reklam vermeye ve kişilerin ilgisine göre göstermeye dikkat edilmelidir.
Özet olarak remarketing yaparken hedef kitleye göre reklamı ayarlamamız gerekiyor. Bir çok reklam çeşidi arasından özellikle bu çeşidi seçerken maddi zarara uğramamak için ürünümüzü ve kitlemizi iyi tanıyarak seçim yapmamız gerekir.
